Creative Fatigue
Creative Fatigue (усталость креативов) — ситуация, когда аудитория видела ваши объявления столько раз, что перестаёт на них реагировать, а CTR, CR и ROI начинают плавно, но стабильно падать.
📉 Как выглядит Creative Fatigue в реальных кампаниях
Чаще всего усталость креатива проявляется через связку метрик: растёт частота показов, падает CTR, растёт CPC/CPA и постепенно проседает ROI, при этом оффер, таргетинги и ставки не менялись.
- День 1–3: высокий CTR, низкий CPC, первые профитные конверсии
- День 4–7: частота 3–5+, CTR падает в 1.5–2 раза, CR на преленд/ленд снижается
- Дальше: алгоритм дорсасывает аудиторию, но цена конверсии растёт до нуля или минуса
🧪 Метрики и пороги, по которым ловить усталость
Жёстких универсальных порогов нет, но в арбитраже удобно ориентироваться на относительные изменения и частоту показов по каждому креативу.
Падение CTR на 30–50% от стартового уровня при той же аудитории и плейсментах — сильный индикатор усталости.
CR с клика в регистрацию/депозит падает, хотя качество трафика и трекинг не менялись.
Частота 3–7+ на узких аудиториях в Facebook/TikTok обычно почти гарантирует Creative Fatigue.
CPA стабильно растёт 3–5 дней подряд, ROAS падает, а аукцион и конкуренция не менялись заметно.
🚀 ArbiterAI как антидот против Creative Fatigue
Вместо ручной перерисовки креативов каждые 3–5 дней генерите десятки новых вариаций через ArbiterAI API под ваш vertical, GEO и стиль (hard/soft).
Поддерживаются gambling, nutra, dating и другие топ-вертикали с учётом GEO и compliance.
🔁 Как бороться с Creative Fatigue в арбитраже
- Ротация креативов по расписанию. Для высоких бюджетов и узких аудиторий планируйте обновление каждые 3–7 дней, не дожидаясь полного слива ROI.
- Микро-итерации вместо полного ребрендинга. Меняйте угол (Creative Angle), первые 3 секунды видео, обложку, оффер в заголовке — алгоритм видит новый крео, а связка остаётся узнаваемой.
- Пакетное тестирование. Запускайте сразу 5–10 вариаций креативов, ArbiterAI может генерировать заголовки и описания пакетно по одному запросу.
- Разделяйте тесты по плейсментам. Отдельные наборы креативов под ленту, сторис, Reels, in‑feed — усталость в сторис наступает быстрее, чем в ленте.
⚙️ Как встроить ArbiterAI в борьбу с усталостью
Типичный сетап: трекер фиксирует падение CTR/CR по SubID креатива, триггерит запрос в /v1/generate_creatives, а новые связки автоматически уходят в рекламный кабинет через ваш внутренний тул.
- Отправляете в API vertical, GEO, стиль (hard/soft), язык
- Получаете JSON с 5–10 заголовками и описаниями, уже готовыми к загрузке
- Подключаете автоперезапуск кампаний при падении KPI ниже порога
Такой пайплайн превращает Creative Fatigue из проблемы в стандартный технический процесс, а не повод руками в панике перерисовывать баннеры.
❓ Частые вопросы про Creative Fatigue
⚡ Автоматизируйте ротацию креативов
Подключите ArbiterAI к своему трекеру и рекламным аккаунтам, чтобы при падении CTR/CR новые креативы создавались и загружались автоматически.