CTR (Click-Through Rate)
CTR (Click-Through Rate, кликабельность) — доля пользователей, которые кликнули по объявлению или ссылке, из тех, кто её увидел. Чем выше CTR, тем дешевле привлекается трафик и тем охотнее алгоритмы показывают ваши креативы.
CTR = (Количество кликов / Количество показов) × 100%
🧮 Как считать CTR на практике
Формула одинакова для Facebook, TikTok, Google Ads, пушей и других источников: берётся количество кликов по объявлению и делится на количество показов.
В арбитраже CTR обычно смотрят на уровне отдельного креатива, адсета и кампании, чтобы понимать, что именно даёт алгоритму лучший сигнал и дешевле всего заводит трафик в воронку.
📈 Какую роль CTR играет в арбитраже
- Стоимость трафика. Высокий CTR часто приводит к снижению CPC/CPM, потому что сеткам выгодно показывать кликабельные объявления.
- Объём показов. Алгоритмы больше скручивают бюджеты на креативы с лучшим CTR, а слабые — быстро выгорают или почти не откручиваются.
- Сигнал о качестве креатива. Низкий CTR при нормальном оффере — повод перегенерировать заголовки, визуалы и CTA, а не сразу винить оффер или GEO.
📌 Какие CTR считать «нормальными»
Реальные бенчмарки зависят от вертикали, формата и сетки, но для арбитражника полезно иметь в голове коридоры по кликабельности.
Лента 1–2% и выше обычно считается хорошим CTR для конверсионных кампаний; всё, что сильно ниже 1%, часто сигнализирует о слабом крео.
В кампаниях под конверсии CTR около 0.7–1% часто называют рабочим уровнем; сильно выше — признак попадания в аудиторию и правильного формата видео.
В поиске CTR существенно выше, чем в баннерах: несколько процентов и выше — нормальная картина для релевантных запросов, тогда как дисплей‑реклама часто держится в долях процента.
Это ориентиры, а не жёсткие стандарты: в серых нишах, узких аудиториях и агрессивных форматах цифры могут отличаться.
🚀 ArbiterAI помогает системно поднимать CTR
Сервис генерирует заголовки, описания и связки под разные Creative Angles, GEO и стили (hard/soft), чтобы вы могли быстро найти креативы, которые стабильно держат высокий CTR.
JSON‑ответы сразу подходят для интеграции в трекеры и внутренние байинг‑тулы.
🛠 Как оптимизировать CTR в кампаниях
- Тестируйте разные hook и Creative Angles. Меняйте первую строчку, боль, выгодность, социальное доказательство — именно они цепляют взгляд в ленте.
- Работайте с визуалом. Контраст, крупные объекты, лица, движение и UGC‑формат часто дают заметный прирост CTR по сравнению с «баннерной» классикой.
- Подстраивайте CTA под этап воронки. Мягкие призывы на холодном трафике и прямые на тёплом сегменте помогают не сливать аудиторию.
- Учитывайте GEO и compliance. То, что даёт высокий CTR в RU или LATAM, может привести к бану в Tier‑1, поэтому лучше сразу генерировать креативы с учётом правил площадки.
ArbiterAI позволяет быстро прогонять десятки гипотез и оставлять только те комбинации заголовков и описаний, которые дают лучший CTR при адекватной цене клика.
⚙️ Автоматизация работы с CTR через ArbiterAI
Можно связать трекер с /v1/generate_creatives: при падении CTR ниже заданного порога система автоматически запрашивает новые креативы и отправляет их в кампанию.